Marca e ricerca sono i vantaggi riservati solo ai grandi, il piccolo deve puntare sulla leva del prezzo (costi più bassi) oppure utilizzare dei beni o servizi innovativi lavorando su nicchie di mercato
Senza rapidità le nuove idee non bastano
E’ importante monitorare i punti deboli del monopolista
Bisogna cogliere i segnali rivolgendosi a tante nicchie, l’innovatività si consuma rapidamente
Con pochi soldi si può ricorrere a media diversi