Perché serve (davvero) una Content Strategy?
Non basta più pubblicare contenuti: serve una strategia.
Una content strategy non è un calendario editoriale: è un’azione che detta cosa dire, a chi dirlo, come farlo e perché.
Che cos’è una Content Strategy nel dettaglio?
È il processo che consente di:
- definire obiettivi concreti e misurabili;
- strutturare i contenuti in modo coerente;
- coordinare figure e reparti aziendali;
- produrre contenuti utili, pertinenti e sostenibili nel tempo.
I benefici tangibili
Una buona strategia porta:
- traffico qualificato, con minor tasso di abbandono;
- lead migliori, grazie a contenuti più rilevanti;
- riduzione dei costi, creando asset informativi durevoli;
- allineamento interno, tra marketing, vendite e customer care;
- resilienza algoritmica, meno dipendenza da logiche esterne.
Gli elementi fondamentali
Una content strategy efficace parte da:
- conoscenza approfondita del pubblico;
- definizione chiara degli obiettivi aziendali;
- scelta ragionata di formati, canali e tone of voice;
- una mappatura semantica dei topic;
- storytelling coerente e misurabile.
Le 4 fasi operative
- Audit: analizzare l’esistente con criteri oggettivi.
- Coordinate strategiche: definire cosa produrre e perché.
- Piano editoriale: collegare strategia e contenuti operativi.
- Content curation: aggiornare o rimuovere contenuti non più utili.
👉 Una content strategy non insomma il cuore del marketing digitale.
Per esempio nel caso di Click Academy la content strategy verte sul concetto di imparare un mestiere.
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